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白酒没有老三
责任编辑:平平  发布时间:2019-7-31 16:03:19  文章来源:  作者:佚名

快乐时时彩  作为中国文化的一个符号,白酒历史可谓源远流长。现在叫得上名号的酒企,哪一个都有上百年的历史。但要说真正分个高低,还是改革开放后的事情。

快乐时时彩  改革开放后的前十年,白酒价格还没完全放开。贵州茅台(972.600, -6.33, -0.65%)(600519,诊股)(600519.sh)、五粮液(120.710, -2.19, -1.78%)(000858,诊股)(000858.sz)、泸州老窖(80.640, -1.55, -1.89%)(000568,诊股)(000568.sz)、山西汾酒(67.790, -1.01, -1.47%)(600809,诊股)(600809.sh)、剑南春等白酒,价格相差无几。当时的现状是,谁能率先扩大规模,谁就能称王。

  当时坐上铁王座是汾酒。1985年,汾酒的产能达到11500多吨,是全国最大的白酒生产基地,“汾老大”的名声不胫而走。

  1987年,汾酒厂实现利税8830万,是五粮液的4倍,茅台的6倍。新华社在一篇报道中表示“全国每1斤名酒中,就有半斤出自杏花村汾酒厂。”

  白酒行业真正的变革,发生在1988年。

快乐时时彩  改革开放行至第十个年头,终于轮到难度最大、风险最高,却又极为关键的价格改革。随着价格“闯关”开始,国家也放开了十三种名酒的销售价格。

  这时候,摆在汾酒面前的有两条路,“平民化”走量?还是“高端化”要价?在这个岔路口,选择即命运。

  后来汾酒选择了前者,也错失了“高端化”的先机。自1993年营收达到6亿后,便陷入衰退,此后数年,营收始终围绕4亿波动,等到再次回到6亿以上,已经是2003年的事了。

  回头来看,这个政策彻底改变了过去白酒行业以量取胜的格局。

快乐时时彩  从此之后,“价格”开始登台做主角。价格的起伏决定着酒企市值的涨落,背后是品牌的竞争。“高端化”也成为近代白酒行业发展的最大主线。

快乐时时彩  2000年后,铁打的“茅五”,流水的老三。白酒行业一切的兴衰起落,皆源于此。

  /01/剑南春“半途而废”

  “茅五”在一统天下后,率先挤进“茅五x”阵营的是剑南春。

快乐时时彩  在90年代的涨价潮中,名酒阵营分成了两派,“保守派”的代表有泸州老窖、古井贡酒(119.090, -2.47, -2.03%)(000596,诊股)和全兴。跟随五粮液,选择“激进”的有茅台和剑南春。

快乐时时彩  在最初的十几年,三者齐头并进,迅猛发展,1996年,剑南春挤进利税前十。1998年,跃升至第三。2001-2004年,无论是在销售还是利税方面,剑南春都稳居第三,“茅五剑”的三甲格局深入人心。

快乐时时彩  在后期持续的涨价潮中,“小步快跑”的剑南春,逐渐与“大步流星”的茅五拉开差距。

快乐时时彩  在这个过程中,剑南春并非没有危机意识,早在2002年,便推出了高端产品金剑南,试图抢占300元价格带,与“茅五”掰掰手腕。但紧接着,却又推出了只有50块钱的银剑南。结果金剑南市场冷清,银剑南大卖。一番左右互搏之后,品牌升级成为虚空。

  后来随着改制和上市之路矛盾重重。剑南春没能在早期利用好资本市场的红利,也在一定程度上限制了它的发展。

快乐时时彩  要知道,2003-2012年,正是白酒量价齐升的黄金十年。高端产品的缺位,以及内部治理的动荡,导致剑南春的成长后劲不足,只吃到“鱼头”后便匆匆离场,没能真正分享到消费升级的红利。

  从那时起,重创之下的剑南春彻底掉出了三甲行列,“茅五剑”时代宣告终结。

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