揭秘年轻食尚营销法则,食品饮料行业如何数聚young食代? - 营销策划 - 酒水招商网【js118.com.cn】
 登陆
 注册
 设为快乐时时彩
 收藏本站
用户名
密码:
注册
 
搜索:
  酒水招商网 -> 新闻资讯 -> 营销策划 -> 揭秘年轻食尚营销法则,食品饮料行业如何数聚young食代?
揭秘年轻食尚营销法则,食品饮料行业如何数聚young食代?
责任编辑:蕾蕾  发布时间:2019-8-2 15:28:35  文章来源:  作者:佚名

快乐时时彩  “吃”对如今年轻消费者而言已不只是简单的日常行为,它既代表着新的时尚观,也彰显着年轻人个性自我的生活方式与生活态度。面对喜欢并且会“吃”的新生代消费群体,如何读懂他们越发细分的挑剔口味,用最能打动“味蕾”的品牌营销方式,更有效圈粉以“食”为尚的潮流受众,成为当下食品饮料行业聚焦的新方向。

快乐时时彩  7月18日,“数聚young食代”2019今日头条食品&饮料行业营销峰会现场,巨量引擎以数据视角,基于个性化消费升级下食品饮料行业营销趋势洞察,带来更加精细化的品牌人群运营管理模式,助力激活年轻消费转化新动力,并通过内容营销玩法探索,为食品饮料行业占领young食代人群心智,打破市场竞争困局开辟全新思路。

  行业新洞察,数据破译食品饮料行业营销法则

快乐时时彩  近年来,食品饮料消费增速持续放缓,整个行业面临流量触顶挑战,消费者愈发碎片及短暂的注意力,也被不断涌现的食品饮料新品牌分割占据,进一步加剧存量市场竞争。在这样的市场现状面前,加速营销模式迭代已成为整个食品饮料行业新的思考命题。

  admaster高级数据洞察总监lucia su在行业数据洞察报告中指出,目前食品饮料行业曝光需求仍然巨大,其广告投放量领跑全行业。秒针系统2018年监测数据显示,投放非视频类广告位中banner广告曝光遥遥领先,开屏广告凭借“首屏独霸”优势崛起,强势抢占国内网民移动广告关注。细分媒体类别中,拍摄美化类app成为投放新宠,互动社交与综合资讯类稳健增长。同时,消费升级下低价促销吸引力变弱,高品质消费成为首选,购买驱动力也从卖“产品”延展至卖“内容”。

  消费者画像洞察方面,lucia su表示,食品饮料消费人群目前多集中于18-29岁年轻群体,广泛分布新一线和二线城市,拥有中高收入,无论人群结构还是在线活跃时间,皆与今日头条平台食品饮料用户高度一致。此外,他们偏好新闻资讯和拍摄美化类媒体,愿意为健康、品质和创意付费。活跃于社交网络上的他们,也注重追求个性表达,乐于种草尝鲜,消费冲动化,情绪化。

快乐时时彩  基于营销模式迭代与显著消费人群特征,食品饮料行业当前则呈现出个性化、年轻化、跨界和联动营销四大趋势。越来越多食品饮料品牌开始迎合受众个性化诉求,成为消费者表达自我个性的载体,也通过尝试解锁、融入年轻潮流ip文化,延长品牌“青春期”,并跨界多领域创意合作,持续释放品牌新鲜和惊喜感,以及联动o2o营销,借助高话题性新零售模式,以沉浸式体验俘获热衷打卡分享的年轻人。

  营销新洞见,兴趣切入输出行业营销解决方案

  对食品饮料行业而言,海量品牌曝光与年轻化创意营销能够短时间内引发强流量效应,但要深度并长效激发品牌营销的转化价值,则需实现从流量到用户的有效沉淀。为此,致力于构建品牌人群终身价值管理的今日头条,为食品饮料行业带来了全新解决方案。

快乐时时彩  今日头条营销全国负责人付玉东表示,据头条指数显示,今日头条年轻热度指数复合年均增长达178%,针对平台聚拢的海量高价值年轻群体,“兴趣”成为了连接他们与品牌间高效沟通,加深品牌感知,产生互动,收获惊喜的关键切入点。今日头条基于年轻群体在内容、互动及消费层面的数字化兴趣图谱构建,通过三大维度体系化的激发和管理用户兴趣,实现了品牌人群终身价值管理。

快乐时时彩  数据感知用户兴趣方面,今日头条能够对目标人群展开精准数据定位,洞察并探索消费者购买诱因和消费场景偏好,据此展开精细化内容沟通,助力产品、营销、销售全链路激发。

快乐时时彩  内容激发用户兴趣方面,头条国风、美食、体育、时尚、娱乐等多元垂类内容布局,有效锁定90/95后细分兴趣,借助ip联动、定制化品牌跨界、头条立体娱乐内容生态植入合作,例如与激萌/轻颜跨界定制食品饮料品牌联名贴纸等,帮助品牌全面造势。品牌自有热点也可经头条持续发酵,并依托号外以原生形式加热助推。

快乐时时彩  闭环实现兴趣变现方面,今日头条可针对食品饮料新品上市、电商及节日促销等重大节点,以“一触即达”的高效转化模式助力销售提升。例如提供ocpm目标转化出价模式,优化投放成本,并推出快闪店、小程序、头条小店、智能导go、卡券等高效转化产品助力激发用户决策,实现转化效果升级。

  内容新玩法,数字化体系让内容营销可遇可求

快乐时时彩  内容无疑是当下食品饮料品牌争夺用户有限注意力,维持品牌用户粘性、忠诚的有力法宝,然而内容多遇,爆款难求,内容爆款虽是品牌炒热话题、引爆声量的捷径,但并非唯一出路,在内容数字化时代,如何探求培育爆款之外的内容营销玩法?

  今日头条全国内容营销总监蚁畅表示,内容数字化时代正让内容营销变得可遇且可求,从智能规划,到互动运营,再到最终营销效果,数据在其中发挥着核心作用。今日头条利用数据和技术指导内容营销规划,将用户心智、兴趣及互动与品牌画像、垂类特点、内容趋势进行匹配,为品牌内容营销提供策略支持。

  互动运营上,今日头条推出“内容+运营”的m+n模式,让品牌主题内容、人物、素材、周边能够借助头条话题、直播、专题、问答等形式推广运营,不断发酵,提升品牌综合影响。今日头条基于技术和数据的效果反馈也让内容营销效果可量化,从品牌内容传播效果、互动数据、品牌舆情、人群分析四大维度时刻掌握品牌关注变化和互动效果数据,辅助营销策略改进。

  峰会上,在场嘉宾还围绕“后ip时代内容营销的冲突与应对”展开对话,共同探讨食品饮料行业未来的ip联营以及内容营销展望。《我在宫里做厨师》总制片人上乘优品徐洋表示,内容创作要顺应市场需求,也要顺势而为。短视频的特点是快速传播,短时间内可以引发很大的爆点。《二十四食记》罐头场文化首席战略官李昌浦谈到,用户的兴趣和思考路径是不断转变的,所以内容创作也要随着用户的兴趣不断变化,不断迭代。

快乐时时彩  年轻消费者的兴趣图谱,已成为食品饮料行业必备的营销“食谱”,今日头条基于自身数据和技术优势,在充分调动内容及营销产品矩阵,为食品饮料行业带来高效营销解决方案同时,也将用户兴趣“食谱”运用到极致,不仅为食品饮料行业开展内容营销提供新的模式及思路,也为其他行业带来富有价值的借鉴和参考。

酒水招商网微信
酒水招商网官方微信平台
酒水招商网快乐时时彩
本文标签:
免责声明:本文系转载自网络,发布本文为传递更多信息之用,其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。您若对该稿件内容、版权或其它有任何疑问或质疑,请即与我们联系(邮箱:415780517@qq.com,电话:025-84501668),本网将迅速给您回应并做处理。
   火爆酒类产品招商:
优秀企业推荐
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
火爆招商 - 酒水招商网
酒水招商网-最新酒类信息
最新供求信息更多>>
招商分类: 名酒招商 白酒招商 啤酒招商 保健酒招商 葡萄酒招商 洋酒招商 黄果米特产酒招商 饮料招商

手机酒水招商网
扫一扫

企  业: 企业库 产品库 酒水企业库 经销商库 代理商库 商贸公司 新企登录 新品发布
经 销 商: 酒水代理 酒水招商 酒水供应 酒水求购 包装设计 合作企业 酒水企业招商名录 展会报道
新  闻: 品牌企业 新闻资讯 糖酒展会 企业明星 酒文化 葡萄酒资讯 酒水排行榜 品牌专题
地区频道: 北京  上海  浙江  江苏  安徽  四川  山东  重庆  福建  甘肃  广东  广西  贵州  海南  河北  黑龙江
河南  湖北  湖南  江西  吉林  辽宁  内蒙  宁夏  青海  山西  陕西  天津  新疆  西藏  云南  港澳台
张经理 手机:13851727332 电话:025-66070600 QQ:575814784
郭经理 手机:13512540028 电话:025-84560268 QQ:1580921347
刘经理 手机:13512540028 电话:025-84501668 QQ:415780517
我们的言行: 要么全力以赴,要么走人!
我们的宗旨: 客户有效益,我们才能生存!
服务完善,创新发展!
我们的理念: 发展才是硬道理!
我们的管理: 责任胜于能力;
每天每人每件事,
每日每事每检查;
不放弃、不抛弃!
敬业、精业、专业;
当日事,当日毕……
我们的目标: 让代理商找到好产品!
让厂商招到更多代理商!